L'enseigne, qui est aussi transformateur à travers sa Laiterie Saint Père, « a décidé d´appliquer dès le 1er mars les tarifs des industriels intégrant une revalorisation du prix du lait payé aux producteurs sur la base de 365 euros les 1 000 litres ».

Le distributeur répercutera ce qu'il estime être une « aide à la production laitière » dans les prix publics. Il en appelle « à la responsabilité de tous les distributeurs pour suivre cette voie et demande à l´ensemble des industriels que cette hausse accordée soit intégralement reversée aux éleveurs ».

La veille au salon de l'agriculture, le président de la FNPL Thierry Roquefeuil avait demandé, compte tenu des éléments actuels, un prix moyen de 380 euros les mille litres en 2014.

Le 25 février, la FNCL (Coopératives laitières) publiait un communiqué répondant aux propos de Michel-Edouard Leclerc la veille qui constatait que la coopération « a des exigences plus proches de la réalité » que les industriels privés. « Les demandes des coopératives laitières sont d´un niveau d´exigence identique aux requêtes des autres acteurs privés » affirme la FNCL.